游族《盗墓笔记》中国港台地区上线

由游族网络自研、南派三叔正版授权的MMO手游《盗墓笔记》1月6日正式上线中国港澳台地区,上线首日即空降中国港台区iOS免费榜第一,并获得App Store和Google Play的精品新游推荐。

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(《盗墓笔记》获得App Store和Google Play精品新游推荐)

上线首周,《盗墓笔记》稳居中国港台地区双免费榜TOP1,同时登上中国港台地区双畅销榜TOP10并表现出强劲的增长趋势。

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(《盗墓笔记》稳居中国港台地区iOS畅销榜TOP10)

因地制宜设计产品发行策略,积极创新多样化运营手段

为更精准触达中国港澳台地区用户,游族根据当地用户的文化习惯和认知,因地制宜地调整产品发行策略,精细化深耕当地市场,通过多样化的运营活动不断提升产品在中国港澳台地区的竞争力。本次游族特别邀请了中国台湾当红艺人陈零九、邱锋泽作为《盗墓笔记》品牌代言人,还有多位头部红人、综艺大咖助阵,力邀玩家共同开启探险之旅。

在宣传层面,产品以中国台湾正火的恐怖风格作为击穿点,以恐怖墓地、禁忌解谜以及探险寻宝为面展开,利用恐怖的故事化的离奇事件为议题宣传点,打造墓地探险夺宝的风潮,引发社媒讨论及媒体关注。

在内容层面,项目组打造了不同风格的代言人TVC及高质量品牌和广告素材,充分覆盖Facebook、YouTube、巴哈姆特、Twitch、垂媒PR、电视广告、信息流、OOH等线上/线下渠道,为本次上线全面造势,吸引更多中国港澳台用户。截至上线前一天,《盗墓笔记》已有超40万玩家进行预约,截至目前产品线上线下总曝光达1800万。

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(游族特别邀请中国台湾当红艺人助阵《盗墓笔记》)

持续强化“盗墓笔记”IP影响力,打造全球化精品游戏

一直以来,游族都十分重视具有东方奇幻色彩的“盗墓笔记”IP的开发与经营。在2021年9月,游族曾于中国内地市场上线名为《新盗墓笔记》的MMO手游。《新盗墓笔记》公测首日创角人数即突破200万,第二日突破300万。同时在公测荣获硬核联盟超明星推荐后,产品持续夺得行业多个重量级奖项,如华为最佳MMO游戏、OPPO最佳新游奖、vivo年度最佳角色扮演游戏、小米2021年最佳游戏、第十三届CGDA最佳游戏关卡设计奖等,收获业界一致认可。2022年,《新盗墓笔记》持续推进稳健的长线运营策略,确保每月一次版本更新,流水及各项用户数据均保持在稳定水平。

2022年,游族围绕“盗墓笔记”IP持续强化精品研发和全球发行工作,致力于在全球范围内扩大“盗墓笔记”IP的文化影响力。通过本地化调优,游族在去年10月份顺利推动《新盗墓笔记》出海欧美及东南亚市场,英文名为《Time Raiders》。该产品在10月上线欧美和东南亚超100个国家和地区,掀起了东方奇幻冒险潮流。在游戏内,《Time Raiders》打造了一个神秘庞大的东方地下世界,游戏场景极具本土特色,同时呈现鲜明的中国文化内核和神秘的东方玄学,从世界观架构到美术特效,均突出中国风元素。自上线以来,共获App Store、 Google Play和AppGallery三端推荐。其中包括App Store的37次应用商店首页和101次应用商店类型页面上的推荐、43个国家和地区的Google Play新游推荐和亚太发行地区AppGallery推荐。

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(《Time Raiders》游戏场景极具东方奇幻色彩)

未来,围绕《盗墓笔记》手游,游族将通过持续的产品优化和精细化运营,努力将其打造成长线运营产品,从而巩固公司在中国港澳台市场的核心优势。同时游族也将结合不同地区的用户特性与产品玩法,持续优化《盗墓笔记》上线版本和产品策略,推动这款产品早日与全球其他区域的玩家见面。

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